?從表現(xiàn)形式來(lái)看，每個(gè)網(wǎng)站的問(wèn)題可能都有所不相同，但從實(shí)質(zhì)上來(lái)說(shuō)，其根本原因是相似的，也就是說(shuō)都具有共同的缺陷特征。從現(xiàn)象來(lái)看，這種狀況通常被認(rèn)為是企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略失當(dāng)，如網(wǎng)站推廣不力、信息更新不及時(shí)等，但從更深入的層次上分析，則是由于缺乏對(duì)企業(yè)網(wǎng)站功能 、企業(yè)網(wǎng)站的本質(zhì) 以及企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之間關(guān)系 等基本問(wèn)題的深入了解所致。

??從宏觀層面上分析，造成大型企業(yè)網(wǎng)站存在大量問(wèn)題的原因可以歸納為以下三個(gè)方面：

??第一，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站本質(zhì)的認(rèn)識(shí)不夠。從本質(zhì)上說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)綜合性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，因此在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)問(wèn)題上首先要理解這一基本思想，企業(yè)網(wǎng)站的策劃設(shè)計(jì)應(yīng)圍繞這一本質(zhì)問(wèn)題來(lái)進(jìn)行，如果在網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的需求之間沒(méi)有建立起有機(jī)的聯(lián)系，那么這樣的網(wǎng)站是很難發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值的。

??第二，網(wǎng)站建設(shè)的全局性意識(shí)薄弱。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是公司級(jí)的戰(zhàn)略，這就意味著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)的每一項(xiàng)工作都應(yīng)站在公司營(yíng)銷戰(zhàn)略的高度考慮，要有全局性意識(shí)。比如作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本職能 之一的網(wǎng)站推廣本身也是一個(gè)系統(tǒng)工程，不僅取決于所采用的網(wǎng)站推廣手段，也取決于各種影響網(wǎng)站推廣的內(nèi)部和外部因素，其中網(wǎng)站建設(shè)對(duì)網(wǎng)站推廣的影響尤為直接，網(wǎng)站建設(shè)在很大程度上決定了哪些網(wǎng)站推廣方法可以被采用，以及這些方法可能產(chǎn)生的效果。

??第三，對(duì)大型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值和策略需要得到重視。正如“為什么要研究大型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問(wèn)題” 文中所分析的，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷通常被認(rèn)為是適合中小企業(yè)的策略，在這種思想影響下，許多大型企業(yè)自己并不重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，甚至連基本的網(wǎng)站推廣都很少進(jìn)行，結(jié)果造成發(fā)布多年的網(wǎng)站訪問(wèn)量仍然幾乎可以忽略不計(jì)。因此，大型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略等問(wèn)題需要重視�，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)際狀況是，中小企業(yè)更為積極，大型企業(yè)顯得整體落后，尤其與國(guó)外大型企業(yè)相比，無(wú)論從網(wǎng)站功能還是綜合網(wǎng)絡(luò)影響策略方面，都有很大差距。

??如果從企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的微觀層面上，則可以對(duì)大型企業(yè)網(wǎng)站的問(wèn)題及其影響做進(jìn)一步深入的分析，比如網(wǎng)站功能策劃與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的適應(yīng)性、網(wǎng)站內(nèi)容策略的主要問(wèn)題等等。

??從企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的實(shí)際過(guò)程來(lái)看，無(wú)論是對(duì)企業(yè)網(wǎng)站本質(zhì)認(rèn)識(shí)層面的問(wèn)題，還是具體操作過(guò)程中的細(xì)節(jié)問(wèn)題，最終都要落實(shí)到以什么規(guī)范建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站的問(wèn)題。對(duì)企業(yè)企業(yè)網(wǎng)站問(wèn)題的深層次分析也進(jìn)一步說(shuō)明，建立和執(zhí)行具有普遍指導(dǎo)意義的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范是提高企業(yè)網(wǎng)站專業(yè)水平的迫切需要。

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